在约旦河西岸的拉马拉市，你会发现美国投资最多的Al-Irsal街上，有三家快餐店相距不远。在人行道上，有一家肯德基和一家必胜客，而街对面则是一家大力水手。
巴勒斯坦人艾哈迈德·马沙尔(Ahmed Mashal)提着一个袋子匆匆离开了后者，他急着回家，让妻子和孩子能享用炸鸡（在阿拉伯世界非常受欢迎）。他选择餐厅的标准并非口味，而是出于原则：肯德基和必胜客是美国的跨国连锁品牌——如星巴克、麦当劳、汉堡王和可口可乐——由于美国对以色列的支持，来自中东及其他穆斯林国家的消费者正在抵制这些品牌。这些企业的利润已经受到影响，其高管们在与分析师和投资者的会议上不得不承认这一点。
马沙尔强调：“我不希望我的钱最终被用来支付杀害加沙儿童的炸弹。”“四个月来，没有美国人踏入我家。连品客薯片也不行。”
他的经历表明，加沙战争再次将地缘政治问题摆上了公司董事会的议程，而乌克兰战争带来的影响——导致多家大型西方跨国公司撤出俄罗斯——仍未平息。
当前的抵制运动鼓励消费者对普通西方品牌，尤其是美国品牌进行惩罚。通过地方和更广泛的倡议，该运动特别关注那些因支持以色列而受到指责的公司（无论是出于误解、笨拙还是实际政策）。例如，大力水手（Popeyes）与肯德基（KFC）一样，都是美国特许经营企业，但在巴勒斯坦的拉马拉市流传着一个谣言，称其总部并未获得收益。在埃及，一场支持巴勒斯坦的运动通过大型壁画指出了被抵制的品牌和当地替代品。
在中东及更广泛的全球南方地区，有几家公司从消费者习惯的变化中获益。在抵制星巴克后，约旦的咖啡连锁店Astrolabe的营业额激增。同样的情况也发生在埃及，当地历史悠久的软饮料品牌斯皮罗西班牙（Spiro Spathis）迅速崛起。
受影响的公司几乎没有提供关于抵制影响的具体信息。有时，他们会采取模糊或委婉的说法，避免量化损失。最早面临抵制呼声的公司是麦当劳和星巴克。
麦当劳在以色列的特许经营商向以色列国防军（IDF）提供免费餐食，并向士兵和安全机构成员提供高达50%的折扣——这与该国其他连锁店和咖啡馆自入侵加沙以来的政策一致。从那时起，其他国家开始呼吁抵制。甚至一些美国拥有的特许经营权也遭到了攻击。尽管以色列的行为受到批评，但来自阿曼、黎巴嫩、土耳其等国的消费者仍然选择抵制。
实际上，受影响最大的是一家在利雅得证券交易所上市的阿拉伯人所有的公司——Americana Restaurants。在这家公司旗下，肯德基、必胜客、哈迪、Krispy Kreme和TGI Friday’s等美国连锁餐厅在该地区经营了近半个世纪。该公司提供了关于抵制影响的最连贯的信息。2023年可比销售额全速增长，但在10月份下降了9.4%。去年11月和12月分别下跌29.3%和26.6%。这些统计数据已提供给分析师。自加沙战争爆发以来，总影响估计约为1.28亿美元。
这家沙特集团根据抵制活动的强度对其运营国家进行了分类。受影响最大的是埃及、阿曼和约旦，紧随其后的是黎巴嫩、科威特、卡塔尔、巴林和摩洛哥。与此同时，沙特阿拉伯、阿联酋、伊拉克和哈萨克斯坦的情况相对较轻。从连锁店的角度来看，所有品牌的可比销售额都受到类似影响：肯德基和哈迪斯的销售额下降了22.6%；必胜客和甜甜圈的销量分别下降22.4%和21.7%。
在美国，Yum! Brands（肯德基和必胜客的所有者）并没有那么明确。“销售受到中东冲突的影响，阿拉伯、马来西亚和印尼市场受到了不同程度的影响。这对百胜来说是一个低个位数（1%至5%）的逆风。该公司去年第四季度在同一地区的整体销售增长。这一趋势在2024年第一季度仍在继续，尽管我们预计2024年全年对销售的影响将会下降，”首席执行官大卫·吉布斯在与分析师的谈话中表示。他向投资者保证，会优先考虑受影响地区的特许经营店和员工的安全。
影响
其他受影响的公司也没有提供抵制运动影响的详细信息，抵制运动主要由年轻人发起，并通过社交媒体被放大。国际餐厅品牌公司（汉堡王的母公司）的首席执行官乔舒亚·科布扎承认，“中东冲突在十几个国家的影响”影响了汉堡王的销售。
“我们估计，这场冲突已导致本季度可比销售额下降1.5个百分点，客流量下降3个百分点。我们不打算猜测这种逆风会持续多久。在受影响的国家，我们的全部重点是我们团队成员和合作伙伴的安全。”
美国最知名的消费品牌可口可乐的总裁詹姆斯·昆西在对投资者讲话时简短地表示：“在中东，紧张局势导致消费者行为发生了一些变化，这对我们的业务产生了影响。”首席财务官约翰·墨菲表示：“我们估计，中东持续的冲突对2023年第四季度的销量增长产生了大约一个点的影响。目前还不清楚这种影响会持续多久。”百事公司在其年终报告中甚至没有提到中东，尽管其第四季度的销售额令市场失望。
可口可乐和百事可乐并不在“抵制、撤资、制裁”（BDS）运动的正式目标之列，该运动呼吁抵制与以色列有联系的公司。零售商并不是唯一受到抗议的：例如，一家西班牙建筑公司（CAF）因其在耶路撒冷建造轻轨系统的合同而被列入长长的黑名单，该轻轨系统穿过被占领的巴勒斯坦领土。然而，通常来说，对非消费品的影响较小。
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希望本篇文章《对加沙的抵制行动使美国跨国公司在中东及更广泛的穆斯林世界遭受损失》能对你有所帮助！
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本文概览： 在约旦河西岸的拉马拉市，你会发现美国投资最多的Al-Irsal街上，有三家快餐店相距不远。在人行道上，有一家肯德基和一家必胜客，而街对面则是一家大力...