弗吉尼亚州亚历山德里亚——周四，谷歌聘请的一位专家证实，联邦监管机构认为谷歌在将在线广告商与出版商匹配的技术上存在非法垄断，这一观点显著低估了这家科技巨头所面临的竞争压力。
为谷歌撰写专家报告的经济学家马克·伊斯雷尔(Mark Israel)表示，政府对谷歌垄断广告技术的指控，过于集中于一个狭隘的市场定义，即“开放式网络显示广告”，这类广告通常出现在消费者在台式电脑上浏览网页时的顶部和侧边。
然而，伊斯雷尔指出，政府的论据并未考虑到在这些矩形广告之外的广泛竞争。在现实中，广告商已经显著增加了对Facebook、TikTok等社交媒体平台以及亚马逊等在线零售商的广告支出。
他提到，如果将所有在线展示广告纳入计算，而不仅仅是政府案件所界定的狭窄市场，截至2022年，谷歌在美国的市场份额仅为10%。这一比例低于十年前的约15%。
此外，广告商已不再主要在台式电脑和笔记本电脑上投放广告，而是将资金转向应用程序和移动设备。尽管谷歌在台式电脑和笔记本电脑市场占有一定份额，伊斯雷尔引用的营销数据显示，桌面和笔记本设备上的展示广告支出从2013年的71%下降至2022年的17%。
伊斯雷尔表示，政府的论据“似乎忽视了当今的竞争环境”。
他的证词是在谷歌本月早些时候在弗吉尼亚州亚历山大市开始的反垄断审判的第三周结束辩护之际发表的。美国地区法官布林克马表示，她预计政府将在星期五提出简短的抗辩，随后审判将暂停，双方将在11月提交拟议的事实调查结果，并在12月回到法庭进行结案陈词。她预计将在今年年底做出裁决。
美国政府指控谷歌建立并维持了一种非法垄断，限制了在线出版商和广告商的选择，并抬高了他们的成本。政府声称，由于对市场的控制，谷歌通过其广告技术栈买卖的每一个广告，每一美元中可以保留36美分。
美国政府表示，谷歌控制着广告技术流程的每一步，包括出版商出售广告位所使用的主要技术，寻求购买广告位的广告商所使用的主要技术，以及中间的广告交易所，后者在几毫秒内进行拍卖，将广告商与出版商匹配起来。
美国政府的诉讼称，谷歌非法地将这些市场捆绑在一起，迫使出版商使用谷歌的技术，以便获得谷歌庞大的广告客户。
政府使用了比伊斯雷尔更狭窄的市场定义，声称谷歌控制着91%的出版商广告服务器市场和87%的广告网络市场。
谷歌表示，政府的指控并未考虑到该公司为确保其产品协同工作而投入的数十亿美元，这些投入旨在通过将合适的广告商与合适的消费者相匹配，为出版商和广告商创造更好的价值。
伊斯雷尔引用的数据表明，与谷歌合作的出版商为他们提供的每一个广告空间创造了更多的收入，而广告商为他们的广告产生的每一次点击支付的费用更少。
他指出，这种情况的发生是因为谷歌的技术能够根据消费者的兴趣和购买历史，将广告客户与消费者进行精准匹配，从而不断提升广告的质量。
伊斯雷尔还反驳了政府的说法，即谷歌从其促成的广告销售中获得了36%的收益。他表示，数据显示，这一比例近年来已降至31%或32%。更重要的是，竞争对手的提成率更高，行业平均提成率为每美元的42美分。
弗吉尼亚州的审判与另一项政府指控谷歌的案件分开进行，该案件指控谷歌的搜索引擎构成非法垄断。在那起案件中，哥伦比亚地区的一名法官做出了有利于政府的裁决，认定该搜索引擎为垄断，但尚未就任何可能的补救措施做出决定。政府定于下个月提出补救建议，这些措施可能包括限制谷歌向科技公司支付费用，迫使它们将谷歌设为手机等电子产品的默认搜索引擎，甚至寻求迫使谷歌出售部分业务。
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